如果您不确定品牌发展的意义是什么，电子商务创始人可以告诉您。对于电子商务来说，2023 年是重要的一年，而 2024 年则更为重要自疫情爆发以来，电子商务收入激增——其中最受益的是该领域的大公司。 据《纽约时报》报道， 2020年，亚马逊一手创造了大部分电商收入，十大品牌创造了68%的电商收入。
强大的品牌，以使其产品与众不同
但究竟何时以及如何投资品牌建设呢？ 奥地利手机号 我们采访了三位品牌营销人员，以找出答案。
与品牌专家见面
- Formity品牌发展专家兼营销顾问Jared Rosenberg
- Raquel Bowles是一位增长和品牌营销人员，其专长是打造小型早期创业公司的品牌
- Jamie Molnar是一名产品和品牌营销人员，曾与 IBM、CNN 和 Weather Channel 合作
品牌营销术语表
品牌是一个令人困惑的话题。有时人们会混用品牌和公司，或品牌和标志这两个词。在日常对话中，这没什么问题，但我们希望在这里说得更准确。
让我们定义我们的术语，从品牌发展（本指南的主题）开始，然后是经常混淆或相关的术语。
品牌发展。
含义：品牌开发是使用受众研究和竞争分析等工具建立品牌和品牌指南的过程。理想情况下，品牌开发发生在品牌生命周期的早期。在品牌更新和品牌重塑期间，也会重新审视这一过程。（更多信息见下文。）
实际示例：您可以在某些公司（例如 Nik 如何 如何开始制作听众喜爱的播客 开始制作听众喜爱的播客 e Pro Services）发布的品牌指南中看到品牌发展的成果，这些指南旨在教育利益相关者、员工和媒体。
这些指导方针通常侧重于视觉识别，但它们也揭示了品牌发展战略中涉及的一些研究和思考——包括标识和品牌颜色中嵌入的象征意义。
Manual Creative 为 Nike Pro Services 制定了品牌指南，其中融入了一些有趣的视觉象征——三角形图案“代表着达到巅峰的概念”。
品牌。
含义：您的品牌是客户对您的产品和整个公司的看法。您可以通过品牌塑造和品牌管理来影响它，但它也会受到您无法控制的因素的影响，例如媒体、客户体验和客户评论。
例如：根据《连线》杂志的分析，苹果的品牌以惊奇、自由和喜悦等情感为中心—— 《福布斯》将其评为2021 年全球最有价值的品牌（这并非第一次），其品牌资产估值为 2412 亿美元。
品牌推广。
含义：品牌塑造是您为塑造品牌形象而做出电话数据 的面向公众的决定。它是受众在与自有品牌接触点互动时体验到的信息、外观和感觉，从您网站上的第一印象到您的包装。
例如：苹果从一开始就积极地将自己与惊奇、自由、喜悦等感觉联系在一起。
1984 年，苹果公司推出了其第一台个人电脑，并在超级碗广告中将 Macintosh 定位为自由思想者的工具。
这种品牌形象一直延续至今。近四十年后，苹果将 iPhone 定位为一种让用户摆脱持续跟踪烦恼的方式。