在营销中运用光环效应
在营销中，此工具被积吸引力，在消费者心中建立强烈的联想。
名人
明星代言产品促销是很多公司的常见做法。在这种情况下，明星就会成为品牌的代言人，比如娜塔莉·波特曼 (Natalie Portman) 为迪奥 (Dior)、阿纳斯塔西娅·伊芙莉娃 (Anastasia Ivleeva) 为俄罗斯麦当劳 (McDonald’s) 代言，碧昂丝 (Beyoncé) 为百事可乐 (Pepsi) 代言。为了增加销量和顾客关注度，品牌会发布名人对产品的评论，免费向热门博主提 WhatsApp 号码 供产品，并邀请明星参加活动。
在这种情况下，公司利用名人的形象来创造原创风 的公司可以进行基本的竞争对手分 格并引起人们对其产品的兴趣。营销人员 L. Kuzy 和 H. A. Domfe 进行的一项研究发现，消费者对名人代言的产品更加信任，这大大提高了品牌销量。这些专家表示，与名人互动可以使销售额提高 100%。
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然而，我们不应忘记现象的另一面，与明星品牌大 选择加入列表 使有关的丑闻或负面事件可能会给公司带来严重后果。负面光环效应的一个例子是，在杰瑞德·福格尔丑闻爆发后，赛百味的销售额下降了 3.5%。
声誉受损只是可能造成的后果之一。有时名人的吸引力太大，以至于人们的注意力会从他们所代表的产品上转移开。这就是 St. 品牌所遭遇的情况。与安吉丽娜朱莉合作的约翰。
渐渐地，随着女演员知名度的提高，这个服装品牌的销量下降了。一段时间后，朱莉的广告费用就不再具有合理性。结果，双方终止了合作，圣约翰负责人也承认朱莉已经“盖过了”品牌本身的光彩。
有魅力的人
据调查，商品广告越来越多地开始使用“可爱女孩”作为模特。顺应这一趋势，全球和俄罗斯品牌越来越多地邀请有魅力的人参与广告活动。这并非巧合，因为正如美国心理学家发现的那样，消费者倾向于更加信任那些对他们有吸引力的人。
然而，根据弗林德斯大学科学家的一项研究，在广告中使用理想模特的负面影响可能是导致自尊心低下和饮食失调。
禁止使用过度修饰图像的视频和海报是为了告知消费者在公关材料中使用 Photoshop 的必要性。此举促使营销实践发生改变，呼吁品牌摆脱过度修饰，走向自然。